Kalevi kuuluu näihin 1,5 miljoonaan asiakkaaseen. Tosin hän kuuluu siihen riskiryhmään, vaivalloisesti ylipainoisiin, toisin sanoen Amerikkalaismaiseen ryhmään. McDonald'sin ei mielestäni tarvitse pahemmin määritellä asiakasryhmää, kun kyseessä on ruoka, ja nälällä pystytään markkinoida erittäin hyvin. Helppoa ja nopeaa roskaruokaa, ei itse tarvitse kotona vaivautua tekemään ruokaa.
Jos lähdetään segmentoimaan hampurilaista niin tulos on seuraava (oma arvio) :
Asiakkaat:
- Kohderyhmä: Ne jotka eivät halua käydä kalliissa ravintolassa syömässä, nopeaa ruokaa halajavat
- Ikä, sukupuoli: 5-45, molemmat
- Koulutus, ammatti: kaikki
- Asuinpaikka: hyvinvointivaltioissa
- Varallisuus: puoliköyhät - rikkaat
- Uskonto: Kaikki
- Perheen koko ja elinvaihe, asenteet, harrastukset: Ihan sama
- Ostomäärä: huikea
Kuitenkin maailmassa asuu semmoisia ihmisiä, jotka eivät pidä "mäkkärin" rasvaisista ruoista. Vastauksena McDonald's on muun muassa alkanut valmistaa salaatteja, miniporkkanoita ja hedelmäpusseja. Näin voi myös terveysintoilijat syödä hyvin mielin salaattia mäkkärissä.
McDonaldsilla on valttina iso markkina-asema roskaruokakulttuurissa, jolloin se voi määritellä hintojaan miten haluaa. Näin eri kampanjoilla voidaan houkutella ihmisiä ostamaan enemmän tuotteita, kun hinnat ovat edullisia ( vrt. Hesburger tai muut vastaavat) McDonaldsin kampanjoista voisin sanoa sen verran, että jotkut uudet tuotteet nimetään ja valmistetaan Meksikolaiseen tai johonkin muuhun "eksoottiseen" maahan liittyen, jolloin houkutellaan ihmisiä maistamaan uusia makuja, kun vanhoihin ollaan jo totuttu. Näin tämä ketju pitää yllä rahavirtaa jonka ei pitäisi laskea.
No comments:
Post a Comment